時隔一年之后，隨著最新一代緩震跑步鞋“李寧弧三代”的上市，李寧于7月15日正式推出全新電視廣告，主打其提倡的“放韌”態(tài)度和運動理念。 廣告片用狗作為一個有趣的創(chuàng)意符號，表現(xiàn)了一只杜賓犬看到自己的主人穿著李寧弧跑鞋盡情奔跑時，產(chǎn)生了羨慕的情緒，于是幻想自己穿上李寧弧跑鞋也可以跑得更加盡興和放韌。

作為人類最親密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐靈活，而且還有天然減震的肉墊，連這樣的生物都會艷羨的一雙跑鞋，其靈活減震性能可想而知有多么出色。


作為新一季的主打概念，李寧品牌用“放韌”來表達一種釋放自我、樂享挑戰(zhàn)、熱愛運動的真實的態(tài)度，也是一種堅持的表達，并希望將“放韌”的運動精神帶到跑道上、籃球場上、健身房里，以靈活減震為核心引領運動中的你放任自如，勇往直前，全心全力堅持到底。而回到這支廣告本身，則通過幽默的創(chuàng)意元素來表達放韌奔跑時自我挑戰(zhàn)、盡情釋放的運動感染力，希望由此讓觀眾感受到李寧弧三代產(chǎn)品的靈活減震魅力。


一直以來，李寧都試圖在廣告中用運動者追求的年輕心態(tài)與消費者進行對話，并借助各種創(chuàng)新的方式表現(xiàn)自己的品牌精神。在“李寧弧二代”的廣告中，就曾經(jīng)嘗試過大膽且充滿激情的表現(xiàn)方式；而相比之下，此次的全新TVC顯然更加富有想象力，也更加貼近追求運動年輕心態(tài)的時尚族群，賦予了李寧更具運動者年輕心態(tài)的品牌形象。